在塑料包装中添加再生材料（PCR）的努力，正在经历从“理想蓝图”到“现实落地”的艰难转变。尽管众多品牌已经公开承诺提高回收材料使用比例，但在实际推进过程中，政策支持、产业链配套、技术创新和消费者认知等多个环节都面临不小的挑战。近期在马里兰州举办的塑料回收大会上，与会者深入探讨了如何通过政策、包装创新与更有效的公众沟通，缓解行业难题。

面对欧盟监管压力和“漂绿”质疑，全球饮料巨头可口可乐公司近日宣布将对其塑料瓶回收宣传做出重大调整。欧盟委员会于本周二表示，可口可乐将停止使用“100%回收塑料”这一说法，并明确标示瓶盖和标签等部件并非使用回收材料制作。

这一改变源于2023年11月，多个欧洲消费者权益组织指控可口可乐存在“漂绿”行为，即利用模糊或夸大的环保宣传误导消费者。为回应相关质疑，并避免误导性信息影响消费者判断，可口可乐已承诺提高信息透明度，并将在接下来的数月内实施相关改动。

具体而言，公司将把瓶身上的宣传语从“再次回收我”（Recycle me again）改为“回收我”（Recycle me），以传达更清晰的信息，即目前的回收体系并非完全闭环运作，某些部件仍未能实现循环利用。此外，可口可乐强调，这一调整是公司主动与欧盟消费者保护合作网络（CPC Network）协商的结果，并非承认存在违法行为。

欧盟委员会指出，将由CPC Network监督可口可乐是否履行承诺，并计划评估欧盟其他主要瓶装饮料企业是否存在类似问题，以确保整个行业在环保宣传上保持一致标准。

欧洲消费者组织联盟（BEUC）对此举表示欢迎，并呼吁各国监管机构持续监督，确保企业承诺能够真正落地。“我们期待相关监管机构持续关注此事，并在必要时采取强有力的措施”，BEUC在一份声明中表示。